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2019国考申论热点事件:华帝退款变退卡 营销手法受质疑

2018-07-18 16:52:33 国家公务员考试网 http://hn.huatu.com/ 文章来源:申论热点材料阅读

  2019国考申论热点事件:华帝退款变退卡 营销手法受质疑

  7月16日凌晨,法国队以4比2战胜克罗地亚队,夺得2018俄罗斯世界杯冠军。与此同时,华帝股份有限公司连夜宣布:正如之前承诺:法国队夺冠,华帝退全款。华帝“退全款”现已正式启动!

  

 

  申论热点独家模拟预测题及详细解析

  【模拟预测题】

  【有不少消费者表示华帝说好的退全款,可能不是你想的那样,“退全款”非“退现金”,请谈谈你对此事的看法?】

  华帝推出了“法国队夺冠,华帝退全款”的营销方案,承诺对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

  7月16日凌晨,华帝官方微博共发布了三张“退全款”活动方案。第一张是宣布“退全款”活动正式启动,第二张则为“线下退全款流程公示”,第三张虽未明说“线上退全款流程公示”,但仔细阅读会发现,“猫腻”就藏在其中。

  与“线下退全款流程”相比,“线上”所谓退全款则多出了“返平台购物卡”的说法。

  

 

  在“特别注意”一项中,华帝列出了四家线上销售渠道。

  

 

  此外,在线下退全款流程图中,一行隐隐约约的红色字体也让提前享受了“优惠”的用户,感到“赔”了。

  

 

  图片红字内容:此前若您在活动期间购买“夺冠套餐”时,在活动协议中签署选择“赠品”优惠的话,按协议内容则不享受本次“退全款”活动。

  一位广告从业人士表示,“通常企业这些优惠都不会百分百的现金,都是有限定条件的。他们能退这对企业来说就是建立了很好的品牌信誉。”但对于消费者而言,不论是退现金还是退购物卡,都能获得相应的实惠。

(编辑:编辑专员)
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