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申论热点：国货当自强

2021-09-30 17:12:04 国家公务员考试网 //hn.huatu.com/ 文章来源：河南分院

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【热点背景】

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率达到72%。当下中国年轻人对国货的认可度、喜爱度可以说是近几十年来最高的。从近日发布的2020年中国品牌榜单也可以看出，一些新锐国货从线上销售到销售破亿的时间，最快仅用7个月的时间。一场轰轰烈烈“国货崛起”运动已悄然拉开。

【提出观点】

中国元素和新时代元素的结合形成国潮，进一步成为一种流行文化，也蕴含了很多种民族文化，这种文化不是单一枯燥的，进而吸引了拥有强大文化自信的当代年轻人，国货崛起是对民族文化的自信，也是中国人的自信，引领着当代国人的国家认同。

【综合分析】

1.国货质量的提高及品牌的打造。从李宁到波司登，从佰草集到花西子，从华为手机到蔚来汽车……很多国产品牌，一改过去品牌势能不足的短板，强势转型，主抓产品质量和中国风的设计，成为年轻人心中的国货之光。中国企业努力摆脱“山寨货”的固有印象，努力提升产品质量和性能，加强自主创新，向“中国创造”“中国智造”迈进，在跨界融合中以全新的姿态走进大众视野。

2.国货被认可的背后也基于时代机遇。许多国产品牌的崛起与互联网经济密切相关，许多国货品牌通过网络直播、抖音、小红书等互联网渠道进行销售和传播，让身为互联网原住民的青年人自发成为品牌宣传的主力军。这种方式为国潮品牌提供了更广泛的受众群体，被更多年轻人熟知和追捧。

3.国民文化自信的进一步增强。对于很多年轻人来说，购买国货是民族认同感的彰显，是对祖国富强的自豪感体现。中国传统文化在国际上受到广泛的认可，中国制造的国际影响力、竞争力显著增强，大家对洋品牌的追捧加速淡化，越来越多的年轻人开始认同国潮文化，更愿意购买国货以彰显民族自豪感。

【提出对策】

1.要进一步提升品牌竞争力。一方面要不断提升产品质量，提高产品附加值，优化售后服务，完善产业体系，不断迎合消费者的需求，推陈出新，而不是一味的制造噱头或贩卖情怀;另一方面要提高产品内涵，提升品牌的人文魅力等软实力。“国潮”应该是真正中华优秀传统文化的振兴。要深挖中国文化，找到个性化发展之路。

2.要营造支持国货的社会氛围。既需要主流媒体的宣传引导，更需要以青年人为主的自媒体发出自我声音，保护和支持国产品牌的发展。同时，中国企业在创建自主品牌的过程中，必须摒弃以往的战略短视，切实做好长远规划，严禁为了获得更多的销售利益而忽视品牌质量，还应始终把品牌的建立与营销放在首要位置，努力建立起企业品牌全球化战略思维，持续性地开展品牌推广工作，借助有目的性、有针对性的宣传投入，来提高企业自主品牌在全球市场上的知名度，让更多的消费者认识和了解本品牌，最终逐步转化成消费。此外，企业在品牌推广过程中，应注重培养消费者的消费黏性与习惯，让消费者能够逐步认可本品牌，从而提高消费者对本品牌的忠实度。

3.需要有为政府的搭台和扶持。在政府的积极推动下，我国的产业体系完备，成为世界上唯一拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家。未来，想让国潮成为常态，让中国品牌成为人们心目中高品质产品的代名词，更需要有为政府在背后的推动和引导，为企业的发展指明方向。国家应多了解西方大国对本国品牌企业保护的法律、办法、措施，多听听企业在国际市场遇到的各种阻挠和困难，从国家层面出台支持民族品牌的强有力的政策，拿出具体措施，要让更多的民族品牌企业强势崛起，在国际市场上扬眉吐气。

【思维导图】