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面试热点:做大做强民族品牌

2023-03-27 13:57:25 湖南公务员考试网 //hn.huatu.com/ 文章来源:华图教育

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  【热点链接】

  1.党的十八大以来,我国品牌影响力稳步提升,对供需结构升级的推动引领作用显著增强。两组数据印证了中国品牌建设的积极进展:世界品牌实验室发布的2021年世界品牌500强榜单中,我国有44个品牌入选,居世界第四位;近5年中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,是海外品牌3倍。

  2.习近平总书记指出,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强,做强做大民族品牌”,为加强品牌建设指明了方向。

  3.近日,新华社正式启动“民族品牌传播工程”,未来将利用丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量,为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道,为唱响中国品牌加油助力,为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。

  【政策理论】

  1.背景

  从全球无人机龙头企业大疆,到5g技术领先的华为;从参与卡塔尔球场建设的中国重工企业,到中国载人航天打造的天宫空间站;从航天领域的“嫦娥”、“神舟”,到深海领域的“奋斗者”、“深海一号”。近些年来,中国民族企业在各个领域熠熠生辉,这些优秀的案例都在告诉我们:民族品牌的壮大,需要掌握关键核心技术。从中国制造走向中国创造,才是成功的关键所在。实现技术自立自强,推动中国产品向中国品牌转变,做大做强民族品牌。

  近年来,政府也连发了很多政策措施,支持民族品牌建设。当前,经济发展进入新常态时期,消费者的需求也更加多样化多方面高质量。与此同时,互联网和智能化产业的发展,也为企业发展提供了契机,企业要抓住这个时机进行转型升级,大力推动品牌建设,走“高质量发展”道路。

  2.意义

  (1)产业带动性强。民族企业的发展壮大,能够带动产业链相关企业的进步。如提升农业品牌,加强地理标志农产品的培育发展,能够带动研发、种植、服务等多产业的发展,推动乡村振兴战略进步。优秀的民族企业能够发挥示范引领作用,形成优异实践经验,给其他企业发展提供参考。

  (2)传递优秀文化。民族企业的发展壮大,能够在国际交流间传递文化价值,传递中国品牌理念。传承中国传统文化、地域特色等,弘扬主旋律,如工匠精神、责任担当、诚实守信,以企业为载体,传递优秀文化。

  (3)推动创新型国家建设。推动民族品牌建设,发展核心技术的民族品牌,坚持自主创新,掌握具有自主知识产权的技术与产品,才能在国际上掌握主动权,更好地推动创新型国家建设。此外,民族品牌作为文化精神的载体,壮大发展、地位提升也能够在提升文化自信、民族自豪感,为建设创新型国家提供精神动力。

  3.对策

  做大做强民族品牌,是全社会的责任,政府要加大扶持力度,群众要增强信心、大力支持,媒体要认真宣传,但是最重要的还是企业要能够扛起大旗,着力发展。

  (1)提升品牌质量。“打铁还需自身硬”,随着生活水平的提升,群众对于产品品质的要求也在逐步提高,在选购产品的时候,也会多方对比产品信息,其中产品质量是重中之重的关注点。因此搜集了解用户反馈需求,不断了解当下市场风向,不断提升产品质量,加强质量检测,摆脱以往“质量差”“档次低”的形象。

  (2)加强品牌服务。做大做强民族品牌,并不是仅从产品质量和核心技术就能够抓住消费者的心理,还需要从产品服务下手。从海底捞的成功经验,能够看出群众对于好的产品服务是会对企业产生更加良好的印象。而很多企业仅是销售热情,一旦产品售出概不负责,导致消费者不会成为“回头客”,关注品牌服务,更要关注售后服务,才能得到群众更真实的反馈信息,也能提升企业形象。

  (3)做好品牌创新。引进以及培养优秀人才,特别是注重研发技术人才的培养,为企业创新注入活力。华为研发5g技术,资金投入力度超过20亿美元,5g技术的投入,也让华为在全球通信领域有一席之地。因此,加大资金投入力度,引进和培育优秀人才,做好品牌创新,突破研究关键核心技术,拥有自主知识产权,才能够提升品牌实力。

  (4)推广品牌形象。通过媒体资源,加大对于品牌的宣传推广力度,提高产品知名度,吸引更多资金、技术等方面的投入,推动品牌发展。通过建设专业化的宣传平台,讲好品牌故事,引导消费者认可,塑造良好品牌形象,维护自身产权利益。企业也要积极承担社会责任,诚信经营。

  (5)注入品牌文化。发展民族企业,需要坚持文化自信。在产品多样性的当下,如何才能让民族品牌脱颖而出,给人留下深刻的印象,需要展现有自身文化特色的产品形象,如北京冬奥会中,被疯狂抢购的冰墩墩,融入了中国特色熊猫的形象。深挖品牌特色文化,给产品赋予一定的价值理念,融入中华优秀传统文化,让民族品牌肩负传承与推广的重任。

  【知识运用】

  近年来,越来越多的民族品牌受到消费者认可,但也有一些“民族品牌”打着民族的大旗,行割消费者韭菜之事。你认为应该如何规范民族品牌,让民族品牌真正做大做强?

  【评分要点】

  (1)给出合理的建议,言之有理即可。例如:政府管控。一方面对于民族品牌积极扶持,如:出台优惠税收政策等;另一方面也应该做好合理管控,如:完善相关法律法规等。

  (2)市场监管。如提高市场准入门槛,成立行业协会,鼓励诚信商家,定期举办民族企业交流会;对于破坏市场,割消费者韭菜的品牌市场予以抵制。

  (3)企业自觉。民族品牌自身要找准定位,端正态度,做诚信品牌,以品质说话,与时俱进。

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