【背景材料链接】

　　最近一个时期，名星代言的广告频繁出现问题。先是着名影星唐国强代言医院广告，却被患者反映缺乏疗效。后有着名相声演员郭德纲代言减肥产品，却被指责虚假广告。更有现在闹得沸沸扬扬的“三鹿”奶粉事件，人们在指责“三鹿”企业不负责任的行为的同时，有许多人把矛头指向了代言“三鹿”奶粉的着名主持人倪萍。

　　倪萍是我国观众公认的优秀的节目主持人，她在我国人民心中有着广泛的号召力，毋庸讳言，倪萍代言“三鹿”奶粉为该品牌打入平常老百姓的心里起了举足轻重的作用。如今，“三鹿”奶粉出现了侵害婴儿健康的恶劣事件，作为代言人，明星们受到公众的指责也是可以理解的。但是，我们也要看到，明星们不是神，他们代言产品的时候也许是出于良善的愿望，让明星们为企业的行为负责也有迁怒于人之嫌。

　　请问你对名人代言广告是怎么看待的?

　　【参考答案】

　　“好酒不怕巷子深”曾经是我国代代相传的经营理念，但是，在市场化的今天，这种理念需要更新了。通过广告，通过明星代言的形式对产品和服务进行推介能够使得新产品迅速地被人们认识和了解，也能够使老产品更好地扩展市场。但是，这种好的影响是建立在过硬的产品和健康的经营态度的基础上，如果企业没有好的产品和好的理念，明星代言广告的形式有可能为邪恶插上翅膀，成为助纣为虐的帮凶。对于明星代言广告的问题，我们不能因噎废食。现在不是该不该明星代言的问题，而是如何使明星代言产品发挥建设性作用的问题。有鉴于此，我们必须采取切实有效的措施对广告的产品和服务进行严格的管理，使好的东西得以发展壮大，使坏的东西得到遏制和消除。

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